Negócio e operaçãoAtualizado em 07/10/2026
O que é markup?
Leitura de 2 min
Definição
Markup é o índice que multiplica o custo de um serviço ou produto para chegar ao preço de venda. Com custo de R$ 100 e markup 2,5, o preço fica R$ 250. É uma forma rápida de precificar, desde que o índice já considere impostos, taxas, comissões e a margem que a estética quer ter.
Também conhecido como:multiplicador de preço
Markup não é margem
Um markup de 2 significa vender pelo dobro do custo, o que dá margem de 50% sobre o preço, e não de 100%. Confundir os dois é um dos erros mais comuns na precificação.
Em serviço, o markup aplicado só sobre o custo dos produtos engana, porque o maior custo é o tempo da equipe. Por isso vale cruzar o markup com a hora técnica.
Markup e margem lado a lado
| Markup | Margem sobre o preço |
|---|---|
| 1,5 | 33% |
| 2 | 50% |
| 2,5 | 60% |
| 3 | 67% |
Erros comuns
- Aplicar o markup só sobre o custo dos produtos
- Confundir markup 2 com margem de 100%